淘宝购买的牙膏有真也有假。
购买名牌牙膏时要善于从以下几个方面识别真假：首先注意牙膏包装盒上的名称，一般假冒牙膏爱打“擦边球”，通过起与著名品牌牙膏类似的名字，或在知名牙膏品牌前面加个“新”字来混淆视听。
其次要认清厂家的商标，因为正品知名牙膏的外包装商标设计都会采用一些独特的技术，以避免其他品牌的模仿复制；注意生产厂商的厂名或厂址；仔细分辨产品内包装。
谨记“便宜没好货”的忠告，不要因为贪图便宜而忽视健康，购买假冒产品，不要到不正规的商店购买牙膏，比如一元店、两元店之类的临时店铺，这些店铺的货物没有正规来源渠道，经常是假冒牙膏的藏身之地。
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政策法规
国家标准
各国对牙膏市场管理的法规不同，例如在美国，洁齿制品被认为有治疗作用，由FDA管理。美国牙齿治疗协会（ADA）通过其炎症程序起着重要作用，经过ADA验证过有治疗作用的产品都可标有“验证印章”（Seal of Acceptance）。
如一些氟化物牙膏和脱敏牙膏等上市前必须通过安全性验证。牙膏所用的原料比一般化妆品原料高，除了一些有疗效作用的添加剂外，其他原料都是“一般公认是安全的”（GRAS），一些对口腔组织有刺激和致敏作用的原料应避免使用。最终产品应进行安全性评价。
近年来，我国发布新的牙膏国家标准（GB 8372-2008）和功效牙膏轻工业标准（QB 2966-2008），一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。
备案规范
2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》（征求意见稿）中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。
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