州网讯 “夜里尾款人!白天打工人！”11月1日凌晨，一年一度的“双11”提前开跑，“买买买”的消费热潮再度被引爆。天猫方面发布的数据显示，天猫“双11”开场首小时，超2600个品牌成交量超去年同日全天。
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不少温州企业的“双11”表现亦是抢眼。11月1日0点22分，森马服饰“双11”全渠道累计销售超1亿元；中午11点41分，森马“双11”业绩累计突破5亿元。藤桥食品的战绩同样喜人，其“双11”首小时销售额超过去年1日、2日两天销售总额，位列咸味零食成交排行榜第三位。
钵满盆满的背后，是众多温企对电商渠道的日益重视和积极开拓。千款尖货4件6折起、立减专区1件5折起……在近年来主打品牌年轻化、强调“国潮”新灵感的“硬基础”下，年轻的设计和国潮元素让“森马”快速收获了一大批年轻消费者的青睐。去年“双11”首日，“森马”电商渠道11小时29分突破4亿元，而今年同时段业绩比去年高出1亿元。在经历9年天猫“双11”洗礼后，森马电商旗下品牌连年战绩斐然。森马电商负责人表示，“双11”是对企业和品牌实力的一场大考，连年的业绩增长与品牌持续升级产品、营销和服务策略是分不开的。
同样的故事也在食品界上演。从2006年就开始布局线上营销的藤桥食品，近年更是凭借多年累积的口碑，抢抓直播经济的风口，成为天猫直播间的“顶流商品”。据藤桥食品市场部负责人介绍，在咸味零食排行榜上，大部分商家主营的是全类目商品，而藤桥食品则是推单类目商品。“在零食领域，单类目商品比肩全类目商品是很难得的，这也说明这些年我们专注于卤味食品单一赛道的策略是对的。”该负责人说。
多渠道发力、全线布局，正成为温州电商企业加快转型的有力举措。在鞋靴领域，红蜻蜓等温州品牌为更好备战“双11”，也通过联合头部主播，在淘宝、抖音等多平台进行直播带货，销售额度相比去年同期均有大幅增长。
这一边是温企千方百计地“卖卖卖”，另一边是精明的温州消费者痛快地“买买买”。“高考做数学题都没这么累！”面对着电脑上的EXCEL表格，网友“迪迪子”直呼要“秃头”。表格上，从面膜、面霜等护肤品，到零食、衣物等日用品，“迪迪子”都做了详细分类。不仅如此，表格里还备注了满减额度、购买数量、预售日期等详细信息。“为了凑满‘3800元-300元’的优惠，我可是绞尽脑汁。”“迪迪子”告诉记者，颇为可惜的是，花了一两个小时凑满满减之后，她忘了点击“一淘返利”的按钮，“好几个大单子呢，估计要损失300元左右的优惠额度。”
相比“迪迪子”的“野性消费”，另一位网友“图图”则显得颇为理性。“夜里下单容易冲动消费，所以我打算给自己一个‘消费冷静期’。”“图图”笑言，她的8个尾款商品打算到11月3日即尾款最后期限时再付，“万一后悔了，损失的只是定金。”
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