谈到社群，很多媒体都会说，谁没有，我们有多少多少社群。但是，你的社群活跃吗？能变现吗？如何做好社群，这是个看上去很简单，但实际上不简单的问题。
打造社群是媒体融合发展的必答题
媒体为什么要打造社群？
在日益强调以用户为中心的移动互联网时代，建立、运营社群对媒体而言，已由“选择题”成为“必答题”。
推广内容、活动，社群是入口；与用户互动，建立深度链接，社群是途径；公域流量见顶，运营私域流量，社群是基础。
如今，社群成了很多媒体的标配。
社群运营的三个“必须”
建社群很简单，但关键是如何把社群运营好？
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用户活跃度不够、转化率不高、互动性不强等是媒体社群运营存在的“通病”。
如何解决这些问题，把社群运营好？
首先，社群必须“垂”起来。
很多社群之所以活跃度不高，根本原因在于社群不够垂直，成员没有共同的身份、标签、爱好，缺乏共同语言，交流不起来。
据周蓉介绍，体坛周报组依据垂直原则，建了两类社群：
一是，根据用户关注的赛事、球队的不同，组建了包括NBA球迷、中超球迷、意甲球迷等球十几个门类的社群；二是，依托知名体育记者、体育KOL，组建粉丝群。
其次，社群必须“动”起来。
有很多社群，但是不活跃，这样的社群最终会沦为“僵尸群”。如何让社群“活”起来？
一是，发挥KOL、记者的议程设置角色、社群活跃“领头羊”的作用，分享专业思考和息，引导社群成员就体育热点、话题、报道在群里发起讨论。
二是，保持活跃度，几乎每一天都会在群里，就体育赛事、体育热点新闻、体育名人等话题发起讨论。
保持社群活跃度的核心是依托优质内容，源源不断地做好日常价值输出。
“我们在社群运营方面目前主要依靠优质内容、电商服务、行业活动等来展开。通过建立激励政策和机制，打造出系统的社群运营闭环，运营人员通过线上互动、线下活动等引导和刺激用户在群内持续活跃，调动用户的积极性。
最后，社群运营必须“专”起来。
社群运营覆盖拉新、促活、留存、增长、转化全流程、多方面，优秀的社群运营要对社群活跃度、用户黏性、转化率负责。这都需要专人、专业的力量来做。
社群如何变现？
对主流媒体而言，运营社群不仅是与用户深度链接的方式，也为媒体经营转型、商业变现提供了可能。
主流媒体发展社群经济具有品牌形象好、用户基础好、客户众多等方面的优势。关键是要提升产品和服务能力，增强用户黏性。目前，社群变现的方式主要有广告推广、电商、个性化服务、付费会员四种方式。
1、会员费。社群本身就是一种商品，人脉圈子商品。为自己的社群圈子搭建专属的、自定义设置的会员体系，实现不同圈子、成员之间的分层精准化运营，筛选出自己的超级用户，提高用户粘性，赋予成员如同社交货币般的圈子荣誉感。
2、广告招商。有人的地方就有广告。你可以通过收取渠道费的方式给别人做广告，或者代理别人的产品，从中获取分成。无论是实物产品，还是虚拟产品，都可以使用这种方法。当然，如果你的产品足够好，但是缺乏推广的渠道，也可以用这种方式从别的社群获取流量。同时，社群内不能一直发广告，要控制下频次，比如每个月 2 ~ 3 次，不然就会沦为广告群。
3、付费课程。在社群里可以解决专项知识学习。一般这类型的社群，在社群内会为大家进行授课，课程形式可能是按年，也可能是一个周期几节课，对不同的人群进行不同方向的课程培训，而每个周期又是需要付费的，这种直接课程售卖也是变现的一种方式。
4、产品（服务）变现。通过收集并解决用户痛点，出售用户需要的产品（服务）进行变现，比较常见的是各种商品折扣群、优惠群，比如考拉海淘群、完子心选等。
5、资本众筹。通过信任实现产品和资本的众筹。 假如你建立了一个社群，里面都是一些投资人，可能这些社群时间年限不同，可能里面投资人的个数不同，拥有的相关资源不同，那么有的用户就可能需要这些投资人资源，从而付费进群。而社群里面的投资人资源其实就是社群的一种服务。
体坛周报结合球迷黏性高、忠诚度高的特点，依靠自有旅游公司和电商做支撑，在社群售卖体育周边产品，比如T恤、护腿板、钥匙链等，以及为粉丝提供个性化、定制球衣、洗面奶等联名产品。社群运营年收入可达几百万元。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人浅浅导师（19353924815）【霸屏找浅浅，价格低效果好】专注网络推广13年，累积精准引流过千万。应用商店搜索下载高省，填写邀请码131420注册后，后台可以联系我，，送万元推广大礼包，送百度霸屏、强势引流技术！
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