凯叔讲故事王凯:内容行业的壁垒是什么?

刚刚完成5000万美元C轮融资的儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”，在让业内看到儿童内容潜藏的市场空间的同时，也难以逃离各种盗版侵权的“追随”。北京商报记者调查发现，各种打着“内容分享”旗号的侵权链接现已出现在不少网站上，并将“凯叔讲故事”的付费内容或低价打包出售，或关注相关账号免费发送，同时还有部分平台提供破解版软件，供用户直接阅读。而“凯叔讲故事”的境遇也代表着现阶段知识付费市场的普遍现象，如何进一步规范市场成为亟待改善的问题。

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盗版泛滥

“App累计播出9000多个内容，自有App总播放量达40亿次以上，总用户超过3000万”，“凯叔讲故事”公布一系列业务数据，引得不少知识付费从业者暗暗羡慕。然而，与数千万用户量和数十亿次播放量相对应的是，网络上铺天盖地的盗版侵权链接随处可见。

北京商报记者以“凯叔讲故事 免费”为关键词在网络上进行搜索，一系列侵权链接接连现身。部分发帖者表示，只要关注相关微信号并发送“凯叔讲故事”，便可得到网盘链接和密码，并免费得到“凯叔讲故事”的付费内容。与此同时，还有的发帖者将“凯叔讲故事”作为薅羊毛的工具，把付费内容打包低价出售。

发帖者刘先生表示，自己手中拥有大量“凯叔讲故事”的内容资源，并将相关内容明码标价，“《凯叔西游记》和《凯叔·三国演义》都是全集5元，《凯叔·诗词来了》是20元，《凯叔·口袋神探》是3.8元，你要是买的多我可以再赠你一些内容，而且所有付费故事和微课都包更新”。

而在电商平台上，“凯叔讲故事”的内容资源也被第三方卖家包装成产品进行出售。其中一位卖家表示，“《凯叔西游记》、《凯叔·三国演义》、《凯叔讲历史》都是mp3音频，保证是高音质原版全集，每一套是15.92元”。另外一位卖家则称，“‘凯叔讲故事’合集共650G的音频，15.5元就能拿下，付款后所有内容都会以网盘链接地址的形式直接发给你，打开链接转存或下载即可，如果链接失效可以随时找客服要新的链接地址”。

据以上卖家透露，来买“凯叔讲故事”内容资源的家长不少，“我这个月差不多卖了小100份了”。此外不少买家也在电商平台上进行了消费反馈，并称“资源丰富”、“挺全的”、“内容比想象得多”。

值得注意的是，盗版链接并非是“凯叔讲故事”惟一的侵权方式，在部分软件平台上，“凯叔讲故事”破解版也已出现，用户按照相关流程进行操作，便可在未付费的情况下直接收听到付费内容，而这些软件也均实现了一定的下载量。与此同时，“凯叔讲故事”只是众多知识付费产品中受到盗版侵扰的其中一员，近年来，包括“得到”、“罗辑思维”在内的知识付费产品，也均被盗版方以白菜价对外打包叫卖，难以得到遏制。

已成产业链

北京商报记者调查发现，知识付费领域的盗版已经形成了产业链。

据曾跟盗版方进行过交涉的内容创作者贾博透露，“盗版方首先会通过多种方式得到版权方的内容，有的是直接购买后下载，有的则是通过其他人以低价的方式获得资源。而在掌握了内容后，盗版方便会通过各种渠道做宣传，包括朋友圈、微博等社交平台，以及电商平台、二手交易网站，还有各种垂直性社区，比如儿童内容就会寻找母婴社区等，进行大范围地扩散信息。一旦有人进行询问，盗版方便会让对方通过微信、支付宝等方式付款，随后再将资源以网盘的形式传送给对方”。

而侵权方借助盗版知识付费产品主要有两种目的，其一便是获得经济利益，通过看准该产品存在的市场需求，以及用户贪便宜的心理，低价售卖相关产品从而进行牟利。而另外一种则是看中了流量，将拥有资源且可免费分享的信息通过论坛、社群进行发散，虽然从表面上侵权方并未获得经济利益，但却将有需求的用户聚集在自己的手中，从而再借助流量实现变现。

在北京市中闻律师事务所合伙人赵虎看来，随着科技的发展，盗版方的侵权成本越来越低，使得侵权现象不断出现，若在过去，盗版方若要复制版权方的内容需要借助复印等手段，成本较高，但现在各种技术手段不断发展，不仅复制极为简便，还能通过各个渠道发送给对方，侵权成本大大降低，“科技本无罪，只是有人利用了科技”。

打掉一个盗版链接，又会出现更多个链接，这一情况也在知识付费行业不断上演。“跟盗版方交涉，就如同打游击战，或者换一个平台继续散布盗版链接，或者隔一段时间再次出现，永远没有完全消失的时刻”，贾博表示。

恶性循环

如今知识付费市场仍在快速发展，公开数据显示，2018年知识付费用户规模已达2.92亿，预计到2020年，知识付费市场规模将达到235亿元。较大的市场蛋糕，无疑引得众多觊觎的目光，但盗版侵权始终是知识产权市场头上的一朵乌云，难以消散。

艾媒咨询分析师认为，缺乏知识产权保护已经成为行业发展的困境，而版权是利益的起点，侵犯版权的行为打击内容生产者持续输出高质量内容的积极性，失去创作动力，导致行业内容质量下降，最终形成恶性循环。

对于“凯叔讲故事”当下出现不少盗版侵权链接一事，北京商报记者联系“凯叔讲故事”方面，并就该事件对自身产生的影响，以及现已采取哪些应对措施等问题发出采访函，但对方未予以回应。

在业内人士看来，若要治理知识付费市场的盗版侵权事件，需要各方共同发力。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，整个社会都应该善待知识付费领域的发展，无论是知识内容的提供者，还是营销传播的平台方，都需要从内部建立起自律规范，才能让消费者有长期而持续为知识付费的动力。

除此以外，侵权行为无法被遏制还与侵权方难以受到严厉的处罚有关。贾博表示，“作为一名个人创作者，发现侵权行为后，大多会选择联系对方并要求下架相关产品或链接，但也大多就到此为止，很难会通过诉讼处理相关问题。有时受制于平台不能提供个人信息等原因，使得要求对方下架产品都会存在困难。因此现阶段不少创作者也会集合在一起，并联合原创内容发布平台，共同对侵权方发出声明或通知”。

对此，赵虎表示，按照法律规定，如果侵权方借由盗版获得的收益达到一定数额也会构成犯罪，但现阶段不少侵权方牟利的金额达不到构成犯罪的数额，因此也难以受到较为严厉的惩罚，也容易使侵权方出现侥幸心理。