5月9日，互联网信用消费平台51返呗在杭州召开发布会，宣布品牌升级并更名为爱上街。
据平台介绍，截至2018年4月，爱上街交易额81亿，注册用户1000万，已实现盈利。此前主要采用消费分期加返利模式，平台CEO张杰曾在采访中提到，其支付返利费用的资金来自于各大平台的导流佣金。
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爱上街前身51返呗成立于2016年8月，隶属于浙江阿拉丁电子商务股份有限公司，于2017年1月获8000万A轮融资，股东包括新三板挂牌阿拉科技（834171）。
平台CEO张杰在采访时表示，趣分期及分期乐拥有支付宝和微信两个流量入口。爱上街的流量入口则依赖中小型APP，和目标客户高度契合，因此转化能力好。张杰在演讲中提到，其对于平台客户的定位会下沉至二、三、四线城市，是高收入用户和劣质黑名单用户之外的人群。
平台认为，目前存在信用消费取代储蓄型消费的趋势，分期购物使消费者对价格敏感度降低。在用户购物时，平台拟为用户匹配相应的信用额度和购买范围内更优质的商品，减少了自身的风控压力。
据阿拉科技的2017年年报显示，爱上街的2017年营业收入为3.3亿元，净利润为2.3亿元。爱上街CEO张杰表示，去年消费分期和信用贷款的业务给利润贡献了不小的助力。
关于分期电商市场的竞争，张杰认为，市场参与者主要包括持牌系消费金融公司、互联网公司以及互联网金融公司，并没有入场早晚的问题，还是看取胜支持是什么。对于竞争优势，张杰称不会打价格战，价格低是基于供应链体系优势。
中国消费金融市场以银行系、消费金融公司、电商平台、网络借贷四大模式组成。艾瑞咨询发布的《2017年中国互联网消费金融行业报告》指出，2017年，中国互联网消费金融放贷规模4.4万亿元，增长904.0%。
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