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唯品会4.19品牌特卖节已于4月16日晚八点准时开抢，截至4月20日，活动订单量近1500万单，对比疫情初缓的2020同期销售额接近翻倍增长。特卖活动期间，各大品类、品牌表现十分亮眼。服饰穿戴类依然保持主力军地位，T恤、连衣裙、衬衫、休闲裤、面膜稳坐特卖销量TOP5宝座。

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唯品会4.19品牌特卖节：春夏焕新消费火热 国货最受95后追捧
五一“出游”热情高涨，夏日防晒用品需求猛增

随着疫情的有效防控，即将来临的五一假期有望迎来“爆发式出游”，外出度假用品销量增幅明显。唯品会4.19活动消费数据显示，防晒霜、防晒喷雾、防晒衣销量同比增长超100％，其中儿童防晒衣增幅超300％，旅游鞋、沙滩裤、沙滩裙及亲子装等出游服饰也出现抢购热潮。139元的安热沙小金瓶防晒霜60ml装、69元玥之秘水晶防晒喷雾150ml+50ml装、安踏旅游鞋舒适跑步鞋、GXG夏季印花度假风沙滩裤，及英氏一家四口休闲亲子装等商品热销不断。

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精致悦己也是此次活动中消费者的剁手关键词，面膜、护肤套装和隔离产品成为美妆产品热门品类，销量同比增长均超过100％。美妆护肤爆款迭出，券后659元即可入手2瓶的菲洛嘉十全大补面膜、329元即可入手的欧莱雅复颜积雪草微精华露+视黄醇精粹抗皱乳液护肤6件套、139元的安热沙小金瓶防晒霜60ml装，以及券后169元的兰芝人气隔离霜套装登上美妆畅销榜单。

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春夏服饰消费火热，运动健身装备销量增速明显

气温升高引发春夏服饰消费热潮，据唯品会4.19品牌特卖节消费数据显示，连衣裙、单鞋、春夏童装和太阳镜等品类成为服饰穿戴销售火爆品类，销量同比增长均超200％。多款诗篇、Lily丽丽、乐町、CHUU等品牌2021春季新款连衣裙、T恤、卫衣等单品，以不到5折并叠加优惠券的深度福利，受到女性消费者抢购。穆勒鞋、乐福鞋、玛丽珍鞋等春夏鞋款成热门搜索关键词，百丽2021商场同款乐福鞋低至3折叠加优惠券后仅需293元，百思图复古穆勒鞋2.4折后还有60元大额优惠券，到手价仅213元，成为4.19活动畅销尖品。全国气温升高，户外运动季节到来，也使得运动健身装备消费持续上涨，运动服饰品类同比增长143％，FILA斐乐男款复古运动鞋折扣叠加优惠券到手价424元，斯凯奇2021新款复古熊猫鞋券后284元，均成为品类爆款。

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90后精致宝妈平均单笔消费最高，95后成国潮品牌追随者

从此次4.19品牌特卖节的消费的数据来看，不同用户消费倾向方面，90后精致宝妈承担起家庭的采购责任，除了为家庭采购日常的生活用品、家用小电器和宝宝奶粉尿不湿、儿童服饰外，在宠爱自己方面，她们也并未懈怠，孕期身体护肤、营养保健品和孕妇彩妆销量同比分别增长122％、106％、93％；国潮追随者95后年轻群体偏爱消费国货品牌，李宁运动服饰和安踏运动鞋销量增速达71％和65％，欧诗漫、完美日记等护肤彩妆产品销量增速均超100％。

值得注意的是，男士护肤消费在今年4.19品牌特卖节中表现亮眼，男士洁面乳、防晒、剃须刀、香水香氛销量增长均超过200％。

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粤浙苏钟爱购买服饰穿搭，京沪川热衷个护与品质家电

此次，北京、上海、深圳、广州、重庆成为唯品会4.19品牌特卖节订单量TOP5城市。其中，北京、上海订单量增速领跑全国，同比分别增长187％、177％。

随着天气逐渐炎热，广州夏季清凉服饰消费持续走高，连衣裙、凉鞋及春夏童装销量增长达305％、221％和92％；苏州消费数据显示，连衣裙、T恤销量增势明显，此外春夏童鞋销量同比增长220％。

在潮流、街拍盛行的成都，彩妆和防晒用品销量飙升，口红、腮红和粉底销量增幅均超过200％，太阳镜、防晒霜的增幅分别为187％、125％。

精致的上海人对生活品质要求高，个人护理家电销量同比增长120％，珠宝首饰销量大增204％。处于换季敏感期的北京人，对保湿补水的需求大，加湿器和空气净化器的销量增速均超过200％。

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唯品会4.19品牌特卖节仍在如火如荼地进行中，直至4月26日早上10点，唯品会将持续为消费者放送超高性价比大牌好货，助力广大用户轻松享受品质生活。