抖音双十一期间以总销售额381亿完美收官，大促刚结束不久，抖音电商迅速公布了双12好物狂欢季活动规则。
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抖音电商双12活动规则
根据规则，抖音电商双十二活动时间为2021年12月01日-2021年12月12日，所有符合条件的小店商家、达人、服务商、跨境商家均可参与。
本次活动特色玩法包括带货短视频任务赛、好物直播间、直播任务赛。
1）带货短视频任务赛
成功报名短视频创作者，在任务周期内通过发布带话题#抖音双12好物狂欢季#并挂购物车的短视频，达到各任务等级GMV目标，即有机会获取获得流量奖励，奖励以千川优惠券形式发放。（以短视频支付GMV实际达成作为排名依据）
2）好物直播间
这部分是双12活动期间平台重点扶持玩法，全行业符合条件的商家/达人均可参与，不限品类，助力行业头部商家/达人达成GMV目标。活动权益包括：有机会获得商业化资源激励、主会场资源位露出。
直播任务赛则采用邀请制，各行业定向邀请行业商家与达人。
3）支付优惠及细则
在平台服务方面，包括抖音支付、DOU分期都提供了优惠活动，其中指定商品抖音支付银行卡新用户最高可享一分购活动，指定直播间抖音支付新用户立减活动。
Dou分期为用户提供的一款“先消费，后付款”的在线消费金融服务，用户可享受“本月花下月还”最长36天免息特权，针对高额订单可支持3/6/12期分期支付，可提升用户支付体验，助力场景提升订单转化率和支付成功率，整体提升GMV。
#02
品牌自播加速，国货抢占直播间
回顾今年双十一，首日，抖音共有22位主播销售额破千万；双十一当天，抖音电商GMV同比去年增长224%。
抖音官方数据显示，10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%，国货受追捧，直播间热度高涨。
依托于直播电商平台的流量红利，那些一度淡出消费者视野的传统品牌也有了再次“翻红”的机会。
自然堂就是一个很好的例子，20年的品牌沉淀与前沿创新科技，加之数字化的全面布局，自然堂不断实现自我突破，在电商渠道平衡布局，开疆拓土，力斩抖音和京东国货美妆第一，天猫双十一当天美妆国货第二，唯品会美妆国货第三的荣耀战绩。
根据DataEye EDX-Ray数据显示，自然堂在11月1日投放素材高达150组。随后，根据直播节点调整投放节奏，张弛有度。
纵观投放素材，以情景剧和产品功效介绍为主，情景剧风趣幽默，通过女主角被男主角称赞引出产品，介绍产品功效，视频时长适中，完播率高。
#03
自然堂牵手元宇宙，跨界联名破圈
自然堂多元跨界联名，引领国潮出圈，向消费者充分展示了“堂堂中国之美”的国造精神和民族美。
自然堂与天安门文创品联合推出三款限量版产品——自然堂小紫瓶、自然堂金钻微雕霜以及自然堂男士冰川露。从天安门城楼和经典传统花纹元素中汲取灵感，打造别具匠心的文创产品，彰显民族自信。
双11前夕，自然堂率先探索热门话题——元宇宙，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。
自然堂与当红虚拟偶像AYAYI联手，打造数字藏品喜马拉雅冰晷。同时自然堂还上线了一款虚拟乐器——自然堂冰域流象限·大提琴，以数字全息的形式在天猫“赛博古典之夜”大片中复刻贝多芬《欢乐颂》的乐章。此次数字藏品合作让年轻消费者感受到国货品牌前沿科技形象，圈粉无数。
同时，自然堂布局站外媒体矩阵造势拉新，超1600位达人全域种草，全网总曝光达45亿。双11期间，自然堂多次登上微博热搜，霸屏抖音、爱奇艺、B站、微博等百家主流媒体，多维花式触达新消费人群。
除了在主流的电商渠道发力，自然堂在直播电商的表现也可圈可点，以内容为“抓手”，为消费者打造沉浸式直播氛围。
双十一期间，自然堂上线几百条精品短视频，并实现内容栏目化，更短链路将人群引流到直播间，建立沉浸式体验。除此之外，自然堂全网矩阵式布局，联动头部KOL带货，在全网掀起自然堂国货美妆新热潮。
双11发展到今天，已经不是简单的数字竞技了，而是对品牌全盘运营的考验。自然堂拥抱变化，探索元宇宙，以数字化为品牌赋能，它的成功是必然的。
对于品牌和商家来说，只有以用户为中心、优化升级产品、不断推陈出新，才有可能立足于新时代的浪潮中。
双十二战鼓已响，你准备好了吗？
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