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进口美妆品牌如何在中国市场高效打开链路？天猫国际美妆行业正成为“第一选择”。

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今年，在化妆品行业“法规元年”的大背景下，进口品牌进入新的发展阶段。它们不仅面临着一系列法规的监管和“限制”，同时在与主播、KOL合作时，对产品功效资质的要求也在趋严。

基于这一洞察，近日，天猫国际美妆行业联合天猫国际品质联盟和丁香医生，共同发起了“INS BEAUTY成分管理计划”，选择“高配精华”品类活动为首个试点项目，试图在新法规时代背景下，走出一条进口美妆品牌快速“落地生花”的新路子。

对于入驻平台的功效类产品、品牌，天猫国际将集结多方资源和力量，帮助品牌解决产品的检验检测难题，获取相关“资质证明”，助力这些品牌健康快速成长。

“高配精华是进口品牌的新机会”

近日，在天猫国际INS BEAUTY高配精华发布会上，天猫国际美妆行业正式启动“INS BEAUTY成分管理计划”。

发布会上，天猫国际美妆行业宣布，将集结多方力量，在帮助跨境美妆品牌了解市场规则的同时，以组织者、参与者的姿态，在行业内传播安全、稳定、有序、持久的理念。

精华成为天猫国际“INS BEAUTY成分管理计划”的首选品类。

作为高端产品中的典型代表,精华是护肤品中增速最快的细分品类。天猫国际美妆行业营销负责人表示，之所以选择聚焦精华品类，主要是借助这一高阶且大热品类，探索、打造新规下跨境品牌快速成长的新模式。数据显示，随着护肤需求的进阶，去年天猫国际的面部精华同比增速超80%，

区别于普通精华的是，此次试水的“高配精华”，是指专业研发、高能配方、强功效的精华产品。

“我们发现，高配精华是进口品牌的新机会。消费者对于美白、抗老、注氧等更专业的功效需求增长迅猛。”上述负责人透露道。

如果说精华是“INS BEAUTY成分管理计划”的试点品类，那么，将这一模式复制到更多“成分”产品、品牌上，解决更多品牌之困，才是天猫国际的真正目的。

双重科审打标体系，给品牌上“双保险”

为了将这项计划落实、贯穿到品牌建设和发展中，天猫国际美妆行业借助品质联盟的力量，高效整合资源，深度参与到了品牌的“本土化”进程。

在B端，天猫国际美妆行业与品质联盟合力，为品牌提供检验检测、资质认证等服务。

天猫国际品质联盟是天猫国际的官方组织，通过专业的品质能力，为天猫国际正品心智保驾护航。联盟手握国内顶尖美妆检验检测机构和政府资源，包括SGS、微谱等，为跨境美妆品牌提供安全评估和功效测试、获取功效资质证明服务，同时为正品溯源、品质推荐做有效保障。

按照品牌首字母顺序排序

目前，天猫国际品质联盟已对精华品类进行首轮试跑。资生堂HAKU、城野医生、Sesderma、Galenic、Replenix等为代表的13个品牌通过检测，获取资质认可。

首批获得天猫国际品质联盟认证的品牌

与品牌自发寻找检测机构比，该模式更专业、更高效、更便捷，并且经过天猫国际品质联盟认证的商品，会获得品质联盟的官方认证打标，消费者可以在购买产品的时候，在商品详情页看到认证标识，为消费者建立安全有效的品牌认知。

在C端，联动丁香医生打响品牌在中国市场的“第一声”。

联动知名IP，夯实品牌口碑基础，是“INS BEAUTY成分管理计划”的另一关键点。天猫国际美妆行业联合丁香医生，帮助跨境美妆品牌精准把握消费者需求，迅速建立在C端的认知。

值得一提的是，为了直接将科审结果呈现给消费者，增强消费者对产品的信任度，丁香科审首次前台化呈现，对产品进行“科审打标”，为品牌做专业背书。

以资生堂HAKU白宙昼皙焕活祛斑精华露为例，品牌向丁香科审提交产品相关临床实验报告、功效成分浓度检测报告、化妆品特征以及产品成分表等材料，科审专家通过审核认可HAKU产品美白、淡化色斑等功效卖点。

与此同时，丁香医生还通过科普内容打造、健康营销创新玩法，让更多消费者了解了这些“高配精华”，进一步扩大了产品的触达面。

上述“双标认证”体系的打造，是天猫国际美妆行业帮助品牌在B端深化服务、在C端搅动影响的主要举措。

进口美妆品牌入华“第一站”

可以说，天猫国际正在成为海外小众美妆品牌以及国际巨头入华的“第一站”。

一直以来，天猫国际都在结合品牌的难点和消费者的痛点，撬动全平台资源，对品牌进行赋能。

今年4月，天猫国际美妆行业深度挖掘消费细分点，在供给端精准发力，举办INS BEAUTY肌肤管理局活动，到9月“INS BEAUTY成分管理计划”项目启动，为品牌提供多项增值服务。可以看出，在为GEN-Z打造下一代天后品牌的道路上，天猫国际美妆行业不断释放新的平台活力和势能。

目前，天猫国际已然打通跨境美妆品牌进军中国市场的底层逻辑——在B端、C端双向加持，在进行专业的正品、品质认证的同时，强化消费者的认知。

天猫国际方面表示，接下来，平台还将通过全套专业的体系赋能，帮助更多跨境美妆品牌在天猫国际成长为未来的天后品牌，与品牌携手制造出下一个爆款产品。

“是年轻趋势的新消费人群，给了我们新的动力；是茁壮成长的新趋势品牌，给了我们新的空间。”这不仅是天猫国际美妆行业的信念和自省，也是其与品牌互相成就、共建可持续发展的美妆大市场的呼吁。

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