淘宝联盟的返利都是卖家出的。举个简单的例子：一个商品100元，有30%的佣金，当有人通过淘客的渠道购买以后，淘客赚100*30%=30元的佣金，而这个30元就是淘宝商家出。
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目前淘客返利模式中，淘客又将30元佣金的一部分分给了最终购买的用户，比如返利30*40%=12元给用户，淘客自己赚18元。
题主有疑问说代购是假的，这个是因为还不太理解淘宝卖家在淘宝上做生意的逻辑。我接下来简单说下。我们知道淘宝其实是中国电商第一搜索引擎，我们很多人购物的时候都要去淘宝上搜索一下。根据很多人的购物习惯看的话，大多的人都是购买第一屏前几个商品，很少有人会拉到三屏以后购买，根据官方的数据显示，在淘宝第一屏购物的人数超过50%，滑动三屏以内购物的人数超过80%。
这个你想想意味着什么，意味着你做电商的话，如果挤不进前三屏的话，大部分的消费者其实压根都看不到你的商品，你的商品基本就被淹没了，这样的话，你还怎么能卖出商品呢？我身边很多朋友做电商，也有做淘客的，其实都知道，做电商是全国范围竞争，甚至是和全世界的同品类商家竞争的，要能排到前三屏，其实挺不容易的。
虽然说不容易，但是你要赚钱，你就一定要排到前三屏，这就意味着你必须要销量，但是怎么提高销量呢？通过上面我们可以看出，淘宝卖家之所以出钱推广，主要前期为了冲量，商家本来就不赚钱甚至亏本的，但是这种亏损是战略性亏损，也就是说商家通过某个商品通过亏损低价的方式带来很多销量，这样其实是带来了很多新的终端顾客。
而商家可以通过顾客生命周期管理的方式，让这些顾客进行二次复购，通过复购的方式把原来推广亏损的钱赚回来。另外当商家推广的商品销量通过低价促销提升了以后，整个商家店铺在电商平台的搜索权重就可以提高，这样在站内用户通过关键词搜索的时候，商家的店铺排名就会靠前，从而带动整个店铺其它利润产品的销售，从而把前期推广付出的成本和服务费都赚回来。
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