双十二年终盛典，跨店满减叠加优惠再加好礼相赠！大促最后一波
电商三巨头之外，抖音和快手自然也不会错过双12。
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抖音的“双12好物狂欢节”活动时间是从12月1号到12月12号。
活动主要包括短视频任务赛、好物直播间、直播任务赛三种玩法，所有符合条件的小店商家、达人、服务商、跨境商家均可参与。在短视频任务赛中，抖音鼓励短视频创作者发布带有#抖音双12好物狂欢季话题同时挂有购物车的短视频内容。好物直播间是活动中重点扶持玩法，抖音要求直播带货的商家或达人必须在活动期间开通运费险。直播任务赛是好物直播间的延伸，只有定向邀请的商家和达人才可参与其中。
无一例外，商家和达人通过参与以上玩法完成不同等级的GMV，就能获得一定的千川优惠券扶持，甚至有机会在主会场资源位露出。当然为了强调营造相对健康公平的直播电商环境，抖音特意提及商家或达人所达成的GMV需要去除异常订单和当日发起的退款订单，包括但不限于刷单、虚假订单等违反法律法规和平台规则订单的成交金额。
快手今年将双12主题定为“宠粉节”。活动从11月28日就已经开启，一直延续至12月12日。
活动流程分为1212开门红、爱美日、宠粉日、嗨购日以及潮流日五个环节，每天也都有相应的主推品牌。平台福利方面，快手推出了亿级用户补贴优惠以及新人1分购和9块9福利等活动，同时用户购物金额达到不同等级还会有红包送出。
针对商家达人，快手推出五大玩法，包括主播挑战赛、主播排位赛、1212·宠粉品类日、1212·红利计划、主播拉新激励；面向品牌商家，快手电商推出1212超级品牌日&新锐品牌日、1212每日主推优质品牌专场两大活动。商家达人、品牌商家在宠粉节期间，均可通过参与平台活动获得平台商业资源扶持，以及直播间定制玩法、主会场专属入口、全网资源定制渠道推广等奖励。
此外，今年微信视频号早早就预告了双12的“直播暖冬好物节”活动。
活动整体节奏和双11时类似，分为“种草期”和“正式期”。种草期从12月6日开始，商家主要发布预热短视频，用户可以预约直播；正式期则是从12月9日开始，直至12日结束。
商家在发布短视频时带上#1212视频号直播暖冬好物节 的话题，即可参与此次双12活动。平台将提供一个主会场，优质的直播间将会优先在主会场进行推荐。同时，平台还将推出直播带货PK榜，综合主播的带货GMV、直播间观看用户数、直播间转粉数等多项指标，综合评比出各个品类的直播带货排行榜。
整体来看，各大电商平台对于双12的活动策略依然丰富多元，并且有不少是延续着双11的玩法。
据尼尔森报道，今年双11同往年相比产生了明显的新变化，在时间跨度、渠道倾向、消费品类等方面均有体现。并且整个社会也已经开始倡导理性购物，不再一味追求GMV。
今年双11已是如此，这也不免让人担心接下来双12的成绩。双12有很大可能性还是会延续着双11的状态。虽然消费需求仍有，但相比平台的热火朝天，经历多个购物节洗礼的消费者会显得更加冷静。
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