天猫国际双十二营销模式是什么?有哪些优惠?

2016年淘宝天猫双十二刚刚结束，关于双十二营业额是多少的问题炸开了锅。虽然今年淘宝天猫双十二营业没有今年天猫双十一销售额那么多，主要原因是今年双十二主要是线下活动。那么2016年淘宝天猫双十二营业额是多少?官网给出的淘宝天猫双十二营业额数据是多少呢?

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一、回顾历年双十二销售额

2011年双十二营业额：就知道“五折包邮”

2011年12月12日，随着淘宝网史上最大型的“全民疯抢”活动零点开抢，将网购市场的热度再次推向了高潮。一万多商家挑灯夜战参与年终的购物盛宴。“全民疯抢”活动盛装谢幕后，淘宝网成交额达到43.8亿元

这一年的双十二明显还处于找不着北的阶段，基本上靠移植双十一策略：五折包邮、上架商品不得少于50个、好评率在98%以上、成交量是参与活动的重要标准…真正能入选会场的都是具有一定规模的卖家，如七格格、小虫米子、我是阿卡、粉红大布娃娃等。

不过，这一年的双十二是淘宝网企图实现转型的重要信号。在淘宝商城独立出来之后，集市卖家的生态就逐渐成为阿里巴巴的一块心病。无论效果如何，双十二都能在一定程度上激发出集市的活力。

2012年双十二营业额：自以为“小而美”

有110万商家报名参与;消费者求优惠数达1403万，而商家做出响应的优惠商品数达1200万，有超过1.5亿的买家和商家互动。在此次双12活动期间，淘宝网远超去年双12的巨量交易额中，有80%是来自星级和钻级的中小店铺。淘宝上用于买卖家沟通联系的阿里旺旺登陆数更是创下历史最高。

这是“小而美”被提及最多的一年，淘宝当然是最重要的推手。在2012年10月召开的第八届网商大会上，马云就放话要实施“双百万”战略，将帮助中小卖家成长提到了战略的高度。在紧接着不到一个月的时间内，淘宝不惜资源，力推以中小卖家为主角的“小而美”专场活动，这被视为马云“双百万”战略的具体行动落实。

毋庸置疑，“小而美”策略让当年的双十二成为极具特色的一场小卖家狂欢。win8的界面、“哥”“苦逼”“神马”“不做干女儿”“元芳”“鸟叔style”等网络热词乱入的240个标签至少在表面上都让人印象深刻。

也是这次双十二让卖家、外界对淘宝未来的流量结构重塑充满期待。产品和服务足够有特色的卖家，都希望借助淘宝的政策实现咸鱼翻身。

2013年双十二营业额：逛得乏力

共有211万卖家报名参加了淘宝“双12”促销，264万的卖家在1212当天实现了成交，远远超过了2012年，这一卖家成交数相当于38个义乌小商品市场的所有实体商户都有顾客同一天上门光顾。而到了12日当天，通过手机淘宝客户端实现成交的卖家为145万，占到总成交卖家的55%，而平日手机淘宝支付卖家约为80万左右，1212当天无线成交增长了81%。与“双十一”不同，阿里方面并未公布具体的交易额数据。

在一定程度上承接了2012年的小而美战略，强化“逛”的感觉，最明显的表现是划分会场的方式从以类目为标准改变为以生活场景为标准。

这一年的双十二也被淘宝网官方称为“流量最大、红包最多、投入最大”的一年，各种线上线下广告扑面而来。

但实际上，小而美策略尝试一年下来，无论平台和卖家都已经开始心有余而力不足。淘宝的流量分配机制并没有得到明显的改善。一个典型的例子是，淘宝为个性化设计师开发的“聚设计”渠道，因为营销效果不如预期，致使部分渠道被关闭。

2014年双十二营业额：借支付宝钱包染指线下

今年淘宝双十二的主题是“掌握消费，掌握生活”，主打体验式商品和服务。与往年双十二都不同的是，今年淘宝对线下零售和生活服务领域的兴趣明显更大，在这个过程中，支付宝钱包明显是主角。

连锁超市成为一块重要高地。物美、中百超市、农工商超市、世纪联华等在内的全国各地多家超市均设有双12优惠，具体的玩法换汤不换药，依然是打五折，前提是使用支付宝钱包，消费限额还在40元以内，相比线上活动明显保守很多，在线下已经是少见。

媒体从部分连锁便利店企业了解到，这次双十二，支付宝钱包选择合作的超市需要满足三方面的条件：店铺规模、市场成熟度、先期合作情况(指超市平时支付宝钱包收单量需达到一定规模)。由此可见，阿里的节奏还是比较谨慎。

双十二营业额

除了支付宝钱包，快的打车是今年双十二另一个重要角色。上文中提到的超市双十二优惠，除了五折，还有打车红包赠送。此外，在双十二当天，快的将为用支付宝钱包付费的乘客免去起步价。在滴滴打车刚刚高调宣布获得7亿美元融资晒幸福的节骨眼，这也算是让快的刷了一回存在感。

2015年淘宝双十二营业额：首创912.17亿元大丰收

二、2016淘宝双十一交易额超1207亿

根据阿里公布的实时数据，截至11日24:00:00，2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，无线交易额占比81.87%，覆盖235个国家和地区。

此前，11日6时54分53秒，2016天猫双十一交易额超571亿元，超越2014年双十一全天;11日15时19分13秒，2016天猫双十一全球狂欢节交易额912亿，无线交易占比83%，超越去年全天交易额;11日18时55分36秒，2016天猫双十一交易额超1000亿元，无线交易占比82%;11日22时12分03秒，天猫双十一交易额首次到达1111亿元，12日23时59分59秒，淘宝天猫双十一营业额达到1207亿元。

三、2016年淘宝天猫双十二营业额：

淘宝嘉年华海选报名通过的淘宝卖家可以准备本年双12大促活动了，官方数据显示，今年总共有211万名卖家报名参加了双十二的促销活动，在整体卖家规模中占比约30%。

据了解，2015年双12实现交易额900亿元。

移动端方面，双十二当天通过手机客户端实现成交的卖家为145万，占到总成交卖家的55%。而平日里，手机支付卖家约为80万左右。

在支付宝成交笔数方面，今年双十二支付宝无线成交笔数达到了整体交易笔数的23%，去年这一比例仅为6.8%。

目前官方还未发布具体的销售额，也会随时关注，第一时间把最新数据统计分析给大家。

还有一点，开淘小编要和大家讲的就是2016年淘宝天猫双十二的主要战线是线下。也就是大家12月10-12日玩的火热的1212支付宝线下支付活动。有上千家商户加入本次双12支付宝活动，1.2亿人次参与双12线下支付活动。那么一起来看看2016年淘宝双十二销售额预测是多少吧?