返利平台的基础架构在于类似淘宝、京东等各大的电子商务购物平台提供返利（当然你也可以叫分销）基础平台及服务，比如淘宝的阿里妈妈，京东的京粉，拼多多的多多团长。但是这些平台会存在一些弊端，比如加入门槛高，个人因为能力有限，返利也会有限等等。再加上头部机构能利用自身的优势，拿到更高的返利金额，所以催生出一系列的返利平台。
它们降低消费者使用门槛的同时，还能为消费者提供更方便快捷的服务，比如提供各应用场景的推广素材、更多维度的商品挑选服务、多平台返利整合、更多返利补贴等。本质上是一个商家、平台和消费者三赢的分销平台。
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